國內(nèi)家電巨頭，美的、格力、海爾，早已進(jìn)入除濕機(jī)市場，除濕機(jī)領(lǐng)域還有百奧這樣的專業(yè)品牌掌控著高端領(lǐng)域、以及“干衣除濕機(jī)”細(xì)分市場。那么，在這個一開年就冷徹入骨、陰雨創(chuàng)紀(jì)錄的2018年，哪個品牌會讓除濕機(jī)會成為家電行業(yè)最大的風(fēng)口嗎？
除濕機(jī)在中國消費(fèi)者的認(rèn)知中，還是一個比較小眾的家電。但在全球市場，特別是歐美發(fā)達(dá)國家，除濕機(jī)基本是中高端家庭必備，家用除濕機(jī)的普及率早已超過30%。在亞洲，日韓有28%、中國臺灣更達(dá)到68%的普及率，而大陸的市場普及率僅有2.4%。
目前，國內(nèi)的除濕機(jī)消費(fèi)主要是工業(yè)用途，而家用除濕機(jī)由于消費(fèi)者認(rèn)知不足，一直被認(rèn)為是極具潛力的新市場。當(dāng)前，國內(nèi)的除濕機(jī)制造量很大，但主要是出口用途。據(jù)統(tǒng)計，2005年中國除濕機(jī)總銷量為250萬臺，其中96%的份額都用于出口，國內(nèi)市場銷量不大。
家電巨頭看好國內(nèi)除濕機(jī)市場，正是看中了這樣的起點(diǎn)和潛力，大家都期望除濕機(jī)能夠像其他家電一樣，在中國走出一條快速發(fā)展壯大之路，并迅速成長為全球最大的消費(fèi)級市場。
其實(shí)，早在2016年，除濕機(jī)就已經(jīng)開始走俏，格力、百奧等品牌已經(jīng)開始在這塊市場上翻云覆雨了。那年，因為厄爾尼諾現(xiàn)象影響，我國南部沿海地區(qū)冬春季潮濕天氣增加，夏秋季暴雨不斷，降水量多次突破歷史極值。同時伴隨著居民消費(fèi)力的提升和除濕機(jī)的市場開墾，除濕機(jī)已經(jīng)初步打開了局面。
2018年，除濕機(jī)很有可能延續(xù)升溫的勢頭，特別是美的、海爾等家電巨頭全面鏖戰(zhàn)箭在弦上，再加上百奧等專業(yè)品牌對“干衣”功能的研發(fā)完善，除濕機(jī)已經(jīng)是一個在中國南方、特別是沿海省份，越來越必要、越來越實(shí)用的家電了。
那么，中國用戶購買除濕機(jī)時，主要都考慮哪些方面的因素呢？《2017除濕機(jī)行業(yè)報告》給出的調(diào)查結(jié)果，大概有如下幾點(diǎn)：
1. 精準(zhǔn)除濕，身心舒適
高濕度的環(huán)境是細(xì)菌、霉菌繁殖生長的天堂，是家庭健康的隱憂。而除濕機(jī)通過精準(zhǔn)除濕，能有效降低室內(nèi)濕度，減少風(fēng)濕、疼痛等疾病的發(fā)生，更能夠消除惱人的“回南天”返潮困擾，讓心情、生活更舒適。
2. 節(jié)能健康，專器專用
除濕機(jī)和空調(diào)相比，除濕效率更高、能耗更低，而且更適合濕冷天氣使用。如果氣溫降到15攝氏度以下時，空調(diào)制冷除濕的效率將大打折扣，而且冷風(fēng)會讓人很難適應(yīng)。這時候，專業(yè)的除濕機(jī)將大展拳腳，而且只有空調(diào)20%的耗電量。
3. 干衣功能
中國人買家電追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、多功能，于是，除了房間除濕，“干衣”也是這些年除濕機(jī)努力完善的新功能。每到陰雨季、回南天，墻壁滲水、衣服越晾越濕，這時候一臺干衣除濕機(jī)能讓整個家庭都明亮起來。特別是有孩子的家庭，衣服換洗頻繁，一臺干衣除濕機(jī)就是雪中送炭。業(yè)界首先提出“干衣除濕機(jī)”概念的是專業(yè)品牌百奧，并立刻獲得了業(yè)界、用戶的響應(yīng)，可見市場對干衣功能的需求程度。
正是看中了智能除濕機(jī)在智能時代的巨大優(yōu)勢以及未來的市場空間，美的、格力、海爾等大品牌相繼進(jìn)入除濕機(jī)市場。
除濕機(jī)已經(jīng)進(jìn)入巨頭競爭局面。格力除濕機(jī)2016年在美國經(jīng)歷了億元罰款、大規(guī)模召回之后，對全球市場反而越來越有信心和經(jīng)驗，對中國市場也在輕車熟路的推進(jìn)中。美的2016年也在北美市場召回了400萬臺問題除濕機(jī)，為中國家電品牌海外成長繼續(xù)“排雷”。另外，格力、美的的除濕機(jī)產(chǎn)品，以中低端機(jī)型為主，價格主要分布在千元左右。在中國市場上，兩家家電巨頭也都擅長通過品牌、渠道、電商能力，迅速開拓。
而在專業(yè)除濕機(jī)品牌領(lǐng)域，PARKOO百奧在專業(yè)、高端、智能干衣機(jī)型上，一路領(lǐng)先，品牌建設(shè)也有聲有色。在日趨激烈的競爭中，百奧的策略是運(yùn)用專業(yè)、品質(zhì)的品牌形象，與傳統(tǒng)家電巨頭形成區(qū)隔。為此，百奧除濕機(jī)采用松下高品質(zhì)壓縮機(jī)、并加入防火盒設(shè)計，并不斷完善中國市場亟需的智能干衣功能，精準(zhǔn)服務(wù)中國用戶。
此外，除濕機(jī)市場上還有夏普、日立、三星等日韓品牌，它們憑借在本國市場上的嗅覺和經(jīng)驗，早些年已經(jīng)順勢將除濕機(jī)引入了中國市場，屬于市場先行者。
在目前市面上已經(jīng)形成的“產(chǎn)品高低搭配、品牌專業(yè)與集團(tuán)齊飛、功能日趨成熟完善”的局面下，未來推出的除濕機(jī)產(chǎn)品，在價位、功能上如何設(shè)定，就需要費(fèi)一番心思了。不過有成熟的互聯(lián)網(wǎng)扁平化操作手法，又有米家、米粉這樣的“大殺器”，進(jìn)入除濕機(jī)行業(yè)并站穩(wěn)腳跟，應(yīng)該不難。
而且進(jìn)入除濕機(jī)市場，被業(yè)界看作是“標(biāo)志性”、“現(xiàn)象級”的事件，印證了除濕機(jī)市場的持續(xù)升溫。
有了除濕機(jī)這個新題材，2018年中國家電業(yè)，勢必繼續(xù)風(fēng)起云涌。
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